LTV, CAC, ROI, ROMI, CPA, CTR и десятки других метрик регулярно появляются в отчётах и рекламных кабинетах. Эта статья поможет разобраться, какие показатели являются базовыми, какие помогают управлять процессом, а какие нужны для углублённого анализа.

Курсы, шаблоны и рекламные кабинеты создали иллюзию простоты, из-за которой исполнителей называют маркетологами. В этой статье — о том, почему маркетинг начинается не с кнопок, а с понимания рынков, поведенческих паттернов и ответственности за реальный бизнес-результат.

Контекстная реклама + лендинг — одна из самых переоценённых связок. Почему PPC почти всегда проигрывает SEO и контенту, как выглядит реальный путь B2B-клиента и почему «быстрые лиды» с лендингов чаще всего оказываются сливом бюджета.